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变革的抖音:左手算法驱动 右手电商小程序

07-14 抖音电商

  上线多款电商小程序之后,抖音也在对站内功能进行优化,以让小程序价值最大化。

  据了解,抖音即将在搜索栏增加“商品”类目。通过小程序接入而进入商品库的全部商品,将被同步至站内搜索引擎,用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接。这一功能将使得抖音用户寻找商品的路径更加直接,购物体验更加顺畅。同时也意味着抖音电商小程序在搜索栏有了新的触达用户的入口和途径。

  根据目前抖音公开的新版本截图来看,用户在抖音搜索具体商品时,综合页面显示的搜索结果将置顶展示相关商品链接,点击商品链接可直接进入相关小程序。这是自电商小程序正式上线后,抖音对电商小程序的一次重要赋能。

  据了解,抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入意向,其中小米有品、京东好物街等电商小程序已经在今年4月上线。安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序,也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区,通过点击标示进入小程序。同时抖音电商小程序支持分享给私信好友以及多闪,可以利用抖音上的好友关系链来传播。

  今年4月,小米有品在抖音发起的“我怎么这么有品”挑战赛里借助小米有品小程序将商品植入短视频和直播中。通过将品牌电商小程序与信息流视频、直播与达人资源的打通,抖音实现了从商品营销曝光、用户种草到最终转化的全路径服务,在促进品牌转化的同时也为用户带来的更好的购物体验。搜索栏商品类目的增加则是对这种电商生态的进一步优化与提升。

  抖音对于电商的重视由来已久。2018年3月,抖音与淘宝打通购物车功能。2018年5月,抖音上线红人自有店铺入口,开始建立抖音自己的电商店铺。2018年12月,抖音公布了10家购物车运营服务商。进入2019年,随着字节跳动整体营收压力增加,抖音在电商领域的动作更加积极,自有电商建设已经进入实质性阶段,电商小程序便是重要证明。推出电商小程序并与抖音整体生态积极打通,目的就是要为品牌提供更低的入驻门槛、更丰富的营销手段以及为用户提供更方便的购物体验,打造一个从营销到下单的抖音电商购物闭环,提升电商成交规模。

  根据抖音官方的说法,未来,抖音电商小程序既会为大品牌提供新战场,也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。据《新商业情报NBT》了解,目前抖音红人醉鹅娘的小程序也已经在抖音安卓版上线,这意味着未来红人电商小程序将是整个抖音电商小程序的重要组成部分。在电商小程序这样的基础设施之外,抖音电商本身正在呈现出巨大的爆发力。根据一些电商服务商的说法,抖音卖货不依靠头部网红,素人电商内容做的好,被算法推荐到大的流量池销售量也将非常高。

  一边是算法驱动,一边是电商小程序,两者的结合将让抖音电商生态更具想象力。

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