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抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频

  提起小程序,网友们都不会陌生,这种开发语言有着“即用即走”的便捷性,用户体验良好,从而一度成为引领品牌商家营销推广的风向标。

  不过,近两年小程序逐渐出现“瓶颈”:开发设计不灵活、流量入口狭窄、效能转化率低……可以说,小程序的商业价值似乎被困在原地。

  如何让小程序开发灵活快捷?如何找到丰富流量入口?又如何实现营销势能转化?

  无疑,寻找拥有巨大流量基础、营销形式丰富新颖的平台接入小程序是关键。目前,抖音广告投放方式创新推出的“小程序+短视频”生态开始显现其巨大的商业价值。

  

抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频

  首先,在抖音广告投放的背后有着强大的开发平台。抖音母公司字节跳动打造的小程序开发者平台,帮助开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档,利于大家更好地理解小程序开发要点,满足各类开发需求。同时,该平台还提供海量API接口、组件,便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

  其次,小程序的入口有着巨大流量,开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品,并实现一次开发,多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位,到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等,用户都可找到直达小程序的入口,轻松使用和管理小程序。

  此外,抖音小程序还加强了优化站内功能,在引流方面,抖音为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户。

  在引流方面,抖音为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户,助力抖音广告投放。

  

抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频

  据统计,抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域,既包含内部开发的懂车帝、头条小说,也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等,主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

  

抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频

  众多领域中,抖音小程序最先体现商业价值得是电影行业,猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始,猫眼在抖音广告投放中,已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合,让院线电影也能高效实现种草和拔草。

  

抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频

  除了“猫眼电影”通过抖音小程序转化效能外,看重带货能力的电商行业纷纷抢先尝试这种抖音广告投放新模式。以4月的小米有品来说,品牌在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛,首先通过趣味广告扩大认知,用“OMG”句式引领优品潮流,号召超过400多位达人参与挑战赛,带动全民争当“有品戏精”,打造刷屏效应,然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中,让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿,一周内破50亿,同时,出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。

  不难看出,“小程序+短视频”生态,呈现出的是抖音广告投放的新一波“硬核”操作,释放出效能转化的巨大潜力。可以相信,接下来抖音小程序会与许多品牌商家抖碰撞出新火花,探索更多内容营销新玩法。

来源: 消费日报网    | 作者:王新文    | 责编:华晓梅    


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